3/11課堂習題

手工皂如何行銷










AnnChen品牌文化：
隨著環保意識的抬頭,崇尚天然.回歸自然逐漸蔚為潮流,化學物質對人體及環境的傷害,漸漸影響地球生態,因此,Ann Chen堅持採用最天然的成份及最適合人體膚質的植物精油來製作一系列沐浴、護膚產品,要將健康與環保概念分享給更多朋友。目前市面上許多國外進口手工皂,雖標榜純天然,但不盡然適合台灣的氣候環境與國人膚質;在「Ann Chen」—Handmade boutique手工概念店,強調的是純淨、天然、手工、環保,因此,並沒有過度的包裝,採用的原料素材也多是植物粹取提煉, 每項產品都經過精心調配,適合台灣人的膚質,不但呵護肌膚;更希望讓生存環境不受污染,潔淨無負擔。除了手工香皂, Ann Chen也開發一系列純天然.無添加防腐劑.人工香料或色素的護膚產品,期望「好的東西要跟好朋友分享」,不但照顧自己、關愛親人,也能為環保盡一份心力,是品牌最大的宗旨。

通路：實體店面、自營購物網站、拍賣購物網站
價格：單塊220元~400元
重量：65g~120g
推廣：blog、出書-香皂自己做、網站

行銷分析：

崇尚天然、環保逐漸蔚為潮流的現在，許多人開始愛上自行diy做手工香皂，因此Ann Chen出書教導製做手工香皂的方法，一方面推廣自製手工香皂，另一方面也藉此行銷自營品牌手工香皂；加上建立blog，除了宣傳自家手工香皂外，更可與手工香皂同好意見交流、了解客戶的需求，做到與消費者之間的互動，而非單向的行銷。

其他可行行銷策略：

異業結盟：可考慮異業結盟來增加品牌曝光度。

舉辦手工香皂教學會(試用會)：藉此推廣自製手工香皂，增加手工香皂市場接受度。